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  • 畅销书浅规则:成就畅销书的116个细节[平装]
  • 共1个商家     21.20元~21.20
  • 作者:李鲆(作者)
  • 出版社:世界图书出版公司北京公司;第1版(2013年2月1日)
  • 出版时间:
  • 版次 :
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  • 包装:
  • ISBN:9787510049231

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  • 商品描述

    编辑推荐

    《畅销书浅规则:成就畅销书的116个细节》被誉为中国版的《这书要卖100万》。李鲆以专业的素质、传播的角度切入出版,对畅销书运作进行了一次较为完整的梳理,厘清了关于畅销书的种种错误观点,总结了畅销书运作的普遍规律,具有很强的实操性,对出版从业者和写作者都有借鉴价值。

    名人推荐

    李鲆把他对畅销书的思考结集成书,涉及出版的各个层面,内容更全面丰富,分析更细致深入,有很多精彩的见解,值得出版人参考。
    ——白冰 接力出版社总编辑
    从事出版20多年,我算是个“老出版人”了,但李鲆对畅销书的系列思考还是常常让我觉得有所触动和收获。李鲆很了解一线编辑的困惑和存在的问题,能针对性地给出解决方案,既有理论基础和大视野,又有很强的实际操作性,兼具广度和深度,值得关注。
    ——金丽红 长江文艺出版社副社长、副总编
    我一直想动手写一本怎样做出版的书,算是对自己出版生涯的一个总结。还没来得及写,李鲆已经写了。他的许多想法跟我是一致的。他对出版业和畅销书的思考是很有价值的。
    ——杨文轩 华文天下图书公司总编辑
    李鲆在商报这个好平台施展拳脚,编《中国编客》,办“编客学堂”,与各路出版高手碰撞交流,自己又勤于思考总结,这才有了《畅销书浅规则》。
    ——沈浩波 北京磨铁图书有限公司创始人

    媒体推荐

    《中国编客》做过一期畅销书封面制作专题,我复印了发给编辑们学习,也因此记住了李鲆这个名字。现在李鲆把他对畅销书的思考结集成书,涉及出版的各个层面,内容更全面丰富,分析更细致深入,有很多精彩的见解,值得出版人参考。
    ——接力出版社总编辑白冰
    《中国编客》办得很有特色,我一直都在关注。尤其是每期头版的特别策划,对出版业进行剖析观察,贴近实际,注重实操,很有实用价值。这些策划大都出自李鲆之手。现在李鲆将这些内容修补增删,结集成书,内容涉及畅销书运作的各个环节,可为出版编辑的案头工具书。
    ——海豚出版社社长俞晓群
    出版界对畅销书的研究并不深入,甚至可以说是刚刚开始,很多编辑还未掌握其规律。李鲆结合出版实际,提出了很多新鲜观点,贴近实战,可操作性强,我本人给予较高评价,相信对出版编辑有重要的参考和启示作用。
    ——新华出版社总编辑要力石
    从事出版20多年,我算是个“老出版人”了,但李鲆对畅销书的系列思考还是常常让我觉得有所触动和收获。李鲆很了解一线编辑的困惑和存在的问题,能针对性地给出解决方案,既有理论基础和大视野,又有很强的实际操作性,兼具广度和深度,值得关注。
    ——长江文艺出版社副社长、副总编金丽红
    我的第一份工作,就是在《中国图书商报》做专题记者。在出版行业,从商报走出了无数人才。李鲆在商报这个好平台施展拳脚,编《中国编客》,办“编客学堂”,与各路出版高手碰撞交流,自己又勤于思考总结,这才有了《畅销书浅规则》。
    ——北京磨铁图书有限公司创始人沈浩波
    我一直想动手写一本怎样做出版的书,算是对自己出版生涯的一个总结。还没来得及写,李鲆已经写了。他的许多想法跟我是一致的。他对出版业和畅销书的思考是很有价值的。
    ——华文天下图书公司总编辑杨文轩
    李鲆从营销角度切入研究畅销书现象,与读客“像卖牙膏一样卖书”的思路是一致的,都是更重视产业链的终端,更重视消费者(读者)的心理体验。这是成就畅销书的根本所在。
    ——读客图书有限公司董事长华楠
    李鲆从传播和营销的角度切入,研究畅销书现象,算是抓住了要害和关键。他对出版各个环节的深入解剖与梳理,使得本书具有很强的实操性,尤为可贵。
    ——《凤凰周刊》主编师永刚
    李鲆是个注重细节的人,他的《畅销书浅规则》就是从细节入手,对畅销书现象和运作进行剖析,十分实用。而所谓浅规则,其实并不浅,是把艰深的内容系统整理后,用简洁、浅显的语言表达出来,这显然需要更多的努力和更高的功力。
    ——北京阳光秀美图书有限责任公司董事长何醒
    《射雕英雄传》里,金庸假洪七公道出一个真理:“真正的烹饪高手,愈是在最平常的菜肴之中,愈能显出奇妙功夫。”真正的营销高手,浅规则运用愈到位,市场与业绩做得愈深愈大。《畅销书浅规则》很好玩,我喜欢。
    ——广西师范大学出版社集团有限公司副董事长、副总编姜革文
    李鲆来我们社里做过一次“畅销书浅规则”的讲座,被同事们评为本年度最贴近实际、最实用的讲座。年底单位开业务论坛,每个人都要发言,许多同事都提到他的讲座,说是特别值得琢磨学习。 ——世界图书出版公司北京公司总编郭力
    《畅销书浅规则》的部分章节,我在《中国编客》上读过,总的感觉是关注细节,十分实用。现在李鲆又进行了修订、增补,涉及到畅销书运作的方方面面,值得出版编辑细读。
    ——WUTA国际文化发展(北京)有限公司CEO贺雄飞
    《畅销书浅规则》这本书,首先是正确的。因为它没有绕开编辑而谈营销,而我一直以为,产品设计才是第一营销。因此,图书的营销第一使命在于编辑部而非营销部,而掌握营销的各类基本准则,实现从编辑职能到营销职能的链接和跨越,不亚于给一个编辑打通了畅行这个行业的任督二脉。
    其次,这本书是专业而诚恳的,非常高兴李鲆没有就营销而谈营销,更没有站在云端去哗众取宠地玩概念,相反,海量的实践例证和不厌其烦的细节重现,足以让任何一个挑剔变成赞赏!没有站在一定的高度,没有多年的积累和调查是不可能完成的。
    最后,也是这本书最感动我的地方,它是一本浸透了出版情感和行业远见的指导书,其深度和广度早已经脱离了命题轨道,毫不过分地讲,它已然囊括了一个优秀的出版人所必须拥有的全部基因。
    ——北京儒意欣欣文化发展有限公司总经理李国靖
    对比《畅销书浅规则》,里面谈到的规则和方法,颇有些是平时自觉不自觉已经在运用了的,但是没有总结归纳,形成规范,在工作中难免标准不固定,忽左忽右,影响图书质量,同时也不利于培养新人和传承。从这个角度来说,李鲆所做的其实是“制定行业标准”的工作,是很有意义的。
    ——北京亨通堂文化有限公司创始人陆新之
    李鲆来上海组织“编客学堂”讲座,我们作为协办方,与他有过长时间的深入交流。他对畅销书及出版业有着深入的思考,许多观点能给人全新的启发。
    ——华东师范大学出版社社长王焰
    我曾邀请李鲆来社里给编辑讲课,两个小时的讲座,半个小时的评点,有理念、有实务,受益良多。商报真是有人才,如果李鲆做出版一定会成为行业的翘楚。
    ——国防工业出版社副社长许西安
    邀请李鲆来给编辑讲畅销书,他从营销角度切入,给人耳目一新的感觉。内容更是丰富,干货多多,书名、封面、腰封、作者简介、书评写作、创意推广,一一解读。编辑的普遍反馈是:“有意思,挺实用。”
    ——北京崇贤馆图书有限公司总经理李克
    李鲆来广州做电视节目,顺势请他来出版社给编辑们“传经”,编辑们反响十分热烈。出版编辑做书,多是从内容的角度去考虑;李鲆却提供了一个新的视角:如何传播和营销。这给大家带来很多启发,可以说是打开了一扇窗,发现了新世界。
    ——新世纪出版社副总编翁容

    作者简介

    李鲆,作家、媒体人。曾从事过出版策划、图书营销、杂志编辑、数字出版、媒体公关等多种职业,现供职于《中国图书商报》,负责《中国编客》专刊。他以作家、评论人、图书策划人、公关营销、媒体人等多重视角来观察书业,策划了系列关于畅销书运作的选题,受到业内的广泛关注。他依托《中国编客》组织了“编客学堂”系列讲座,先后受邀到全国多家出版社讲课,其传播视角、关注细节、注重实操的特点,得到一致好评。《畅销书浅规则》就是他对畅销书运作进行的全面梳理,无论是对出版编辑、还是对写作者,都不无裨益。其他著作有《写字楼妖物志》《干吗要上班》《爱,听十人谈》等9种。

    目录

    名家推荐
    孙月沐序:解读畅销书密码
    自序:畅销书的“3214法则”
    第—章厘清畅销书的14条谬论/1
    谬论1:能不能畅销,编辑不知道/3
    谬论2:只要能畅销,一定会赚钱/5
    谬论3:只要傍名人,一定卖得好/8
    谬论4:卖够五万册,就是畅销书/10
    谬论5:大报发书评,才是畅销书/12
    谬论6:上了排行榜,就是畅销书/14
    谬论7:必须高品质,才能够畅销/16
    谬论8:只要会炒作,就能够畅销/18
    谬论9:跟风畅销书,就能够畅销/20
    谬论10:出版流水线,编辑只管编/22
    谬论11:营销之存在,只为多卖书/24
    谬论12:填补空白点,就能够畅销/26
    谬论13:只要能畅销,就值得效仿/28
    谬论14:图书卖不好,全是体制病/30
    第二章造就畅销书的13大原则/33
    原则1:最大基数原则/35
    原则2:稀缺性原则/37
    原则3:易传播原则/39
    原则4:实用性原则/41
    原则5:趣味性原则/43
    原则6:诉诸感性原则/45
    原则7:低定价原则/47
    原则8:购买力原则/49
    原则9:轮回性原则/51
    原则10:时代性原则/53
    原则11:经典性原则/55
    原则12:关注当下原则/57
    原则13:核心价值观原则/59
    第三章构成畅销书的23个元素/61
    畅销元素1:名人/63
    畅销元素2:故事/66
    畅销元素3:励志/68
    畅销元素4:影视/70
    畅销元素5:青春/72
    畅销元素6:两性/74
    畅销元素7:家教育儿/76
    畅销元素8:品牌/78
    畅销元素9:时尚/80
    畅销元素10:财富/82
    畅销元素11:升职/84
    畅销元素12:心理/86
    畅销元素13:养生健康/88
    畅销元素14:美食/89
    畅销元素15:减肥/91
    畅销元素16:宠物/93
    畅销元素17:政治/95
    畅销元素18:国学/97
    畅销元素19:悬恐/98
    畅销元素20:暴力/100
    畅销元素21:专业/102
    畅销元素22:品位/104
    畅销元素23:资本/106
    第四章图书营销的15个创新思维/109
    创新思维1:出版的每一个细节,都是营销/111
    创新思维2:图书营销的关键:像商人一样思考/113
    创新思维3:图书营销的核心:凝聚说服策略/115
    创新思维4:你需要说服的,不只是读者/117
    创新思维5:封面,影响购买者的最大机会/119
    创新思维6:书名,最重要、最长效的营销工具/121
    创新思维7:腰封,仅次于书名的营销利器/123
    创新思维8:内容简介,你可能需要写三个/125
    创新思维9:序与跋,都要简短动人/128
    创新思维10:作者简介,也要突出营销/130
    创新思维11:简短些、有趣些,拜托!/132
    创新思维12:易读性,不能违背的排版第一律/134
    创新思维13:铺货是最好的营销/137
    创新思维14:不必去“求”媒体发稿/139
    创新思维15:没有消息才是最坏的消息/141
    ……
    第五章畅销书书名制作的21条法则/143
    第六章畅销书封面制作的18条军规/183
    第七章腰封制作的12条法则/215
    后记:我不是一个人在“战斗”/243
    参考书目/247

    序言

    《中国图书商报》社社长、总编辑、党委书记孙月沐
    许多出版人可能都有这样的经验:自己十分看重、精心打磨的图书,上市后销量却很一般;相反,一些自己没当回事、甚至根本看不上眼的书,却高踞畅销书榜。
    畅销书是不是不可预测?《中国图书商报》2011年创刊的《中国编客》,先后以多期专题的形式,对这个问题从不同的角度进行了探讨。李鲆作为《中国编客》的编辑,勤于思考,善于总结,在专题的基础上,深入研究,试图找到畅销书的密码。
    一本书是否能畅销,固然有其不可测因素,但也有其规律可循。出版人要做的,就是找出规律,按规律操作。这样才能有的放矢,不至于陷入理论和实践的泥沼。
    怎样判断一本书的畅销潜质?在《畅销书浅规则》里,李鲆提出了一个有趣的“3214”法则:一本书能否畅销,除不可测因素外,作者(或主人公)的知名度占30%,主题(写的是什么)占20%,品质(写得怎么样)占10%,另外40%是出版商的策划营销功力。“3214”看似简单,其实算得上是一个创新,它澄清了出版界关于畅销书的一些模棱两可的认知,为编辑在畅销书运作程序上提供了可借鉴的坐标。
    对于广大一线编辑来说,本书最大的优点,还在于其实操性。书中关于畅销书封面制作、腰封制作、图书营销创新思维等内容,已经先在《中国编客》上发表过,受到业内的广泛关注和好评。有多家出版机构将相关版面复印出来,给编辑们人手一份学习。随着《中国编客》影响力的扩大,先后有多家出版社请李鲆去讲课,反响也都很好。
    这些内容之所以会受到欢迎,是因为李鲆善于找到入口,针对图书出版最受人关注的环节、从细节入手,把每一个细节都做到极致。不务虚,不空谈理论,不纠缠观念,就一个个具体的问题做深、做透、做具体。
    李鲆的后面是《中国图书商报》这样一个专业的平台,《中国编客》为他提供了一个很好的观察与思考的机会。他作为《中国编客》的编辑和“编客学堂”讲座的主持人,有幸结缘了一批国内顶尖的出版大家,吸纳各方经验,总结、归结、梳理,才有了这本书。从这个层面上来说,本书不仅是李鲆的个人专著,更是国内最前沿的出版理论的观点聚合。
    李鲆是一个很用心的人。他关注一线编辑在实际工作中遇到的问题和困惑,有针对性地推出各种策划,关注出版的各个环节和细节,提供实用的技术手段,从而使此书成为贴近当下出版现状的畅销书实操指南,不仅对出版编辑有用,对广大写作者也有借鉴价值。
    《中国图书商报》一直提倡“专家办报”,李鲆正是这一理念的积极践行者。我们正是因为有了一群像李鲆这样的专家型编辑,才办出了深受业内好评的报纸。
    希望这样的专家型编辑更多一些。
    希望这样对出版人有用的书更多一些。
    自序:畅销书的“3214法则”
    一本书能否畅销,除不可测因素外,作者(或主人公)的知名度占30%,主题(写的是什么)占20%,品质(写得怎么样)占10%,另外40%是出版商的策划营销功力。
    这就是畅销书的“3214法则”。
    绝大多数畅销书,总是出自少数出版人之手
    哈珀?柯林斯出版社总编丹尼尔?哈尔彭说过这样一段话:
    “除了少数极为明显、极易判断的作品之外,出版界的人从来就无法事先知道哪一本书会大卖,哪一本书会赔得很惨。一本质量上乘的小说,可能只卖出7500本,也可能售出75000本。”
    尽管哈尔彭是出版界前辈,但我还得说句冒犯的话,哈尔彭此言,并不值得信任。
    —如果你是汽车制造商,你即将推出一款新车,但你不知道市场是否接受它;
    —如果你是电脑制造商,你生产了一款新电脑,但你不知道消费者会不会买账;
    —如果你是手机制造商,你研发了一款新手机,但你不知道会有多少人去买它;
    …………
    这岂不是儿戏?
    我们一定会有这样的基本认知:这样的制造商,关张大吉是迟早的事。
    但奇怪的是,到了出版业,居然就有不少编辑,包括像哈尔彭这样的大鳄,会理直气壮地说:
    “书的销量是不可预测的。我策划编辑的书能不能畅销,能卖多少,我不知道。”
    —像话吗?
    凭什么其他行业对市场和销量会有基本的预测和评估,做出版的就不行?
    一个成熟的出版人,他策划一本书,从一开始,就会对销量有一个大致的估计。如无大的意外,实际销量与估计销量相差不会太多。
    接力出版社总编辑白冰认为畅销书是可以预测、可以按计划操作的。
    长江文艺出版社副社长、副总编辑金丽红和世纪文睿总经理、总编辑邵敏也都表达过类似的观点:一本书成功与否,并不是看实际销售量,而是看预期和结果是否一致。
    有一个事实是:绝大多数畅销书,总是出自少数几位出版人之手。
    如果这是运气,那他们的运气也太好了吧。
    通过分析畅销书榜,使自己成为畅销书作家
    美国作家尼古拉斯?斯帕克斯是个很有意思的人物。
    他通过分析畅销书榜,规划自己的写作方向,最终使自己成为畅销书作家。
    他用了很长时间去观察《今日美国》的前50名畅销书榜,得出了两个重要结论:
    结论一:上榜的重要原因是作家的名字,也即知名度越高的作家越容易上榜;
    结论二:每个图书类型都可以细分次类型,比如惊悚小说可细分为法律惊悚、科技惊悚等;而每个次类型,通常会有三位著名作家上榜。
    随后,他惊喜地发现,在爱情故事这个领域居然还没有形成三巨头,只有罗伯特?詹姆斯?沃勒一个人在写。
    于是,他以自己太太家族的一个真实故事为蓝本,写出了《手札情缘》,一炮打响,由此跻身畅销书作家之列。
    随后,他又写出了《忠实信徒》《瓶中信》《流星初恋》《第一眼》等畅销小说,几乎所有作品都被好莱坞改编成电影,且拥有多国译本。他也因此成为美国最著名的浪漫小说作家,被称为美国“纯爱小说教父”、“纯爱小说天王”。
    郑渊洁也有过类似的经历。
    他刚开始写作时,写过很多种文体,诗歌、散文、小说,但最终决定去写童话,原因是,他觉得童话有着广阔的读者群,而当时真正写得好的人并不多,竞争比较小。
    这一决定,成就了一位“童话大王”。
    尼古拉斯和郑渊洁的经历证明了一点: 畅销书并非“雾里看花,水中望月”,而是有规律可循的。
    按规律操作,就容易畅销。
    这一规律,出版者能够掌握,作者也可以掌握。
    用“3214法则”,判断一本书的畅销潜质
    一本书是否能够畅销,当然由许多因素决定,但我们可以用一个简单的比例来进行初步判断:
    作者(或主人公)的知名度占30%,主题(写的是什么)占20%,品质(写得怎么样)占10%,另外40%是出版商的策划营销功力。
    这就是畅销书的“3214”法则。
    照此法则,基本上能够判断出,某一本书是否具有畅销潜质。
    作者知名度十分重要。同样一本书,作者是名人或者写的是名人,肯定会比普通书容易畅销。据报道,当年刘晓庆的自传《从电影明星到亿万富姐》还没开写,仅仅这个书名就卖出了108万元的版税,要知道那可是1995年,这个数字堪称天价!出版商如果对销量没有信心,肯定不愿意下这么大的血本。
    “写什么”比“写得好”更重要。有些作者写得很好,但永远不会畅销,就是因为题材选择得不对。金丽红举过一个例子,冯小刚和姜文都是知名导演,但前者的《我把青春献给你》卖了60多万册,后者的《骑驴找马》和《长天过大云》的销量连前者的零头都赶不上。究其原因,冯小刚写的是读者喜闻乐见的事儿,谈葛优、说徐帆、讲故事、侃段子,贴近普通大众;姜文却坚持要以导演视角谈创作,写的都是些与电影有关的很专业的东西,销量当然不会太好。
    甚至同一作者,写的不同题材,销量也会有天壤之别。比如钱钟书,他的小说《围城》卖了400多万册,是绝对的畅销经典,但学术著作《管锥编》倾注了他毕生心血,堪称一部“国学大典”,销量与前者却根本没办法比。
    策划营销功力十分重要,甚至可以说,出版者的策划营销功力,对一本书是否畅销,起着决定性的因素。一本有畅销潜质的书,落到一个不靠谱的编辑手里,也一样会死得很难看。松本清张曾有一部长篇悬疑小说叫《球形的荒野》,早在10年前,国内就有出版社引进版权,以原名出版,但销量十分惨淡。2012年,有出版商改书名为《一个背叛日本的日本人》重新出版,一炮走红,“空降”全国各大图书畅销榜—改个名字就能畅销,这就是策划的功力。
    有时候,我们甚至只要看看是谁操刀出版的书,就基本能断定它是否能够畅销。比如读客出品,基本上每本书都有销量保证。
    应该指出的是畅销书有常量,也有变量。某部电影热映,带动相关图书大卖;某作家获了大奖,他的相关作品也会走红,这些都是不可预测因素。编辑能做的是,尽量把自己能掌控的事做好,每一个细节都做到极致,自然对图书销量有帮助。
    需要强调的是,“3214”并不是特别严谨的比例。只是,它可以为出版者、写作者提供初步的、简便易行的标准,让你在短时间内判断一本书是否有畅销的可能。这个标准当然比较粗糙,不过相关的细节我们在本书中会不断深化。
    对于写作者来说,“3214法则”也许会提供别样的思路:作者不只应该闷头苦写,也应该想办法提高自己的知名度、选择更好的题材以及选择合适的出版方合作,这些对自己成为畅销书作者大有裨益。

    后记

    我得说实话,对于出版,我其实是个外行。
    因为在《中国编客》上做了一些关于出版、特别是关于畅销书的策划,受到业内的肯定,于是陆续有一些出版社邀请去做讲座。老实说我是有些心虚的。因为我并不是科班出身,也没有做过编辑实务。一个只在纸上谈过兵的人,去教有实际经验的人如何做出版一一这事儿,想想都觉得不靠谱。
    但最终我还是硬着头皮接受了邀请。因为我认真分析了一下,自己起码在两个方面,是应该有优势的。
    第一,我是用传播和营销的视角来观察书业、分析图书制作的,而绝大多数编辑的视角,则是基于内容的。这两个不同的视角,互相碰撞、补充,应该能带来一些新的启发。
    第二,我不是一个人在“战斗”。《中国图书商报》是当代中国书业界信息量最大的商务传媒,是业内最好的报纸之一。我在这里,编《中国编客》专刊,主持每月一次的“编客学堂”讲座,有幸与诸多出版大家接触,从他们那里学到了很多东西。我在《中国编客》上做的策划也好,应邀到出版社做讲座也好,其实都是“集体智慧的结晶”。
    还有__一个使我接受邀请的原因是我的职业道德。《中国编客》是面向广大出版编辑的,我们力图把它办成一份能给编辑们提供营养的专刊——说得狂妄一点,就是“指导,而非报道”。而要做到这一点,编辑自己起码应该是“半个内行”。编辑不能只坐在办公室里编稿子,还应该走出去接受检验,与广大一线编辑面对面交流,看看自己是否真正知道他们的困惑和所需,看看自己所做的是否真的是他们所想要的,以及还有什么错误和改进之处。
    先后到十多家出版社做了讲座,每做完一场,我的信心就增加一点。在许多出版社,不只是一线编辑,甚至总编、社长都会亲自来听讲座,积极互动,并给予极高的评价。我并不是个特别有自信的人,我需要在不断的肯定中,进一步明确方向,坚定信心。与编辑们面对面的交流,最直接的反馈,我越来越觉得,《中国编客》的方向和切入点是正确的,而自己对书业的观察和思考是有用的。
    身为一个爱岗敬业的人,没有什么比这些更让人兴奋与自豪了。
    《畅销书浅规则》里的部分章节,已经先在《中国编客》上发表过。我根据各方的反馈做了-一些修订,又增加了一些必要的章节,便是摆在您面前的这本书。
    我个人总结,它有这么几个特点:
    第一,营销视角。营销并不是图书制作完成后的推广宣传,而应该贯穿于出版的整个过程,每一个环节、每一个细节都应该考虑到营销需要。李国靖先生在给本书写推荐语时说“产品设计才是第一营销”,可谓一语道破天机。
    第二,关注细节。出版固然是一门艺术,但这门艺术也是由技术来支撑,由细节来组成的。我不喜欢空谈理论,更愿意关注细节,从小切口进入做大文章,把细节做到极致。
    第三,实操性强。我希望这本书是有实用价值的,看了就有用,就能照方抓药。或者说,我在力图制作一个“行业规范”,未必所有的人、所有的书都要按照这个规范还操作,但是起码95%的书按此规范制作,就不会出现偏差,就能规避许多错误。
    这是我个人的野心,实际效果如何,还待各位的检验。
    必须感谢许多人。 各位出版大家、优秀出版人:白冰、俞晓群、要力石、金丽红、杨文轩、沈浩波、华楠、贺雄飞,以及何醒、李国靖、陆新之、王焰、许西安、李克、翁容、麦小麦…一感谢你们给予我的支持和鼓励。还有更多接受过我采访的、给过我启发的优秀出版人,恕我不能一一列出你们的名字了,一并致谢。
    我的领导和同事:《中国图书商报》的社长、总编兼党委书记孙月沐先生,他是一位真正懂业务的领导,他总是能发现那些策划里的闪光点,及时肯定;同时指出不足之处,指明方向。我的直接领导张维特,一位有人格魅力的人,他给予了我最大的空间和支持,使我觉得能在这里工作是一种幸运。我的同事潘启雯,我们很多年前就因为写作而相识,后来他介绍我到《中国图书商报》来工作,如果没有他,就不大可能有这本书。当然还有其他给予我支持帮助的同事,也一并致谢。
    特别感谢北京世界图书出版公司的总编郭力女士。我应邀到世图做过一次“畅销书浅规则”的讲座,与她相谈甚欢。11月底时,此书曾经的合作方出了意外,我只是给她发了个短信,她在没有看书稿的情况下,当天就拍板决定出版这本书,并且决定用一个月时间走完出版流程,赶上北京图书订货会。这让我感受到了她的魅力和效率,也感受到她对我的肯定和信任。

    文摘

    版权页:



    畅销元素1:
    名人
    作者是名人,写的是名人,甚至名人推荐的书。都具有极大的畅销潜力。
    《中国图书商报》曾对北京、上海、广州、西安等全国6大城市调查表明:影响读者购书的因素中,作者的知名度排在第一,有13.9%的读者认为自己在购书时注重作者的名气。
    如果分析—下畅销书排行榜,我们就会发现,长期、持续盘踞在排行榜上的,总是那么几个熟面孔。
    作者或主人公的知名度越高,知道他的人越多,愿意买书的人就越多。
    不管是政治人物、商界人士,还是影视演员、歌星主持,甚至是微博名人、打假斗士,只要知名度足够高,书就容易畅销。
    还有知名作家。很多读者买书,根本不需要了解内容,你只要告诉他这是某某的书,他就会去买。
    作者是名人,写的是名人,甚至名人推荐书,都具有极大的畅销潜力。
    按“3214法则”,—本书能否畅销,作者或主人公的知名度可起到30%的作用,等同于编辑的策划营销功力,远超过主题和品质。
    不过,关于名人的定义,我们可能需要更为宽泛的视角。
    1994年,18岁的麦可·彼特·费尔因故意对当地民众的车子涂鸦、砸玻璃,并涉嫌偷窃,被新加坡法庭判处以罚金3500新加坡元、监禁4个月、鞭刑4下。由于费尔是第一位在新加坡被判处鞭刑的美国公民,美国政府也出面协调此案件;美国与新加坡各大媒体针对此事件分别报道了很长一段时间,有媒体甚至几年后还在报道此事,费尔因此拥有了不小的知名度,成了知名人物。
    费尔出狱后回到美国,有不少人联系费尔,想将他的故事写成一本书出版(还有想拍成电影的),认为会是畅销书题材,但都遭到了拒绝。费尔表示,绝不会出卖自己的故事来牟利。
    井狩春男认为,“歌手、演员、运动选手、话题人物、政治人物,当然也包括作家,都属于‘名人'的行列,或者说不论任何职业或任何理由成名的都无所谓。”不需要你名流、崇高、景仰,只要你比较知名,那你就是名人。
    费尔完全符合这个定义。