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  • 微博发展研究报告2011[平装]
  • 共1个商家     21.90元~21.90
  • 作者:佟力强(编者)
  • 出版社:人民出版社;第1版(2012年9月1日)
  • 出版时间:
  • 版次 :
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  • ISBN:9787010110394

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    编辑推荐

    《微博发展研究报告2011》由人民出版社出版。

    目录

    前言
    上篇微博发展形势研究报告
    第1章微博发展现状及趋势
    1.1微博平台的新社会生态形成
    1.2微博平台发展现状
    1.3微博平台发展趋势
    第2章微博社会的运行机制与影响力
    2.1微博平台对话影响力
    2.2微博社会化商业运行模式
    2.3微博社会政务机构运行情况
    2.4微博社会媒体机构运行情况
    第3章微博热点主题分析
    3.1社会热点主题
    3.2参与主体新特征
    3.3生活化的社区氛围
    第4章微博平台的公共监督与管理
    4.1微博网站行业自律
    4.2民间自律
    4.3政府管理
    4.4对策建议:构建并完善微博社会对话机制
    中篇政务微博发展报告
    第5章政务微博发展概况
    5.1政务微博排行榜
    5.2政务微博数量增长情况
    5.3政务微博地域分布
    5.4政务微博行业分布
    5.5政务微博行政级别分布
    5.6全国政务微博指数发展趋势
    5.7全国政务微博博文运营情况
    5.8各地政务微博影响力排名
    第6章区域政务微博发展分析
    6.1广东省政务微博
    6.2“北京微博发布厅”影响力评估
    6.3江苏省政务微博发展
    下篇政府微博应用研究报告
    第7章微博问政
    7.1 微博现象
    7.2政务微博与微博问政
    7.3他山之石:美国政府微博体现新法则
    第8章微博带来的舆论环境变化
    8.1舆情非敌情,媒介素养显执政水平
    8.2微博舆论是缓释公共危机的安全阀
    8.3微博形成了双向对称的沟通模式
    8.4微博对政府传播新闻议程设置的影响
    8.5微博改变公众、媒介、政府议程交互模式
    第9章微博:公共政策沟通的新渠道
    9.1微博对公共政策的双重影响
    9.2合理发挥微博在公共政策制定中的作用
    9.3增强媒介素养,提升政府领导力
    9.4微博辟谣,增强意见领袖功能
    9.5(案例)海宁司法开创微博公文
    第10章微博:提升政府治理能力的挑战与机遇
    10.1政府发声的新途径
    10.2媒介素养体现执政水平
    10.3微博活化电子政务
    10.4(案例)微博银川打造微博政务群
    10.5(案例)平安北京人人是形象,件件有回复
    第11章政务微博的创新之道
    11.1官方微博在政府形象塑造中容易产生的问题
    11.2积极利用官方微博,塑造政府自身形象
    11.3微博发言人:从官本位到专业本位
    11.4政务微博的创新之道
    附录国内微博网站一览表

    文摘

    版权页:



    插图:



    2011年,新浪持续在产品方面发力增加社交网络元素。2011年10月17日,新浪新版微博正式上线,增加了即时通讯、社交游戏和相册等应用,进一步强化微博的SNS(社交网络)属性。新版微博采用三栏宽版显示外加单层统一导航的页面布局,将网友的各类社区信息分类展示,布局类似Facebook、人人网、开心网等SNS网站。
    新版推出的即时通讯功能类似QQ,所有与微博用户相互关注的其他用户均在IM的好友列表中,用户可以为自己设置在线、忙碌、隐身、离开等显示状态。
    目前,Facebook上最受欢迎的社交应用大部分是游戏,为此,新浪在新版微博中推出游戏平台,上线微城市、德克萨斯扑克、三国杀等47款游戏以及微币。微币是由新浪微博平台发行的虚拟货币,可以用来购买平台游戏增值服务和网络应用程序。
    与此同时,腾讯则采取双管齐下的发展模式,社交网站(腾讯朋友)和社交媒体(腾讯微博)协同发展,互为补充。腾讯QQ空间上已有超过50款应用,腾讯朋友作为QQ空间应用的产品线和试验台,已拥有超过600种应用。腾讯微博用户数量庞大,但是由于其是在短时间内吸引来的,用户注册加入微博平台后,需要一段时间来熟悉,其活跃度亟须进一步提高。
    1.3.2 展开系列商业化布局以期盈利
    微博的六大潜在盈利模式:互动精准营销、实时搜索、社交游戏、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费彰显微博的商业嫁接能力之强。微博平台在不断的探索和推动盈利模式的过程中正在展开一系列商业化布局。
    新浪微博始终将扩大用户规模、提升流量话语权摆在最重要的位置。平台开放与新版微博的推出是新浪微博商业化布局的两大先行举措。企业微博账号、推出企业版微博是新浪微博商业化布局的标志性举措。企业版微博的推出和企业账号的统一管理,是新浪微博将散落于微博平台长尾市场的账号媒体价值逐步收编到微博平台,进而提升微博平台媒体价值和提高话语权的重要举措。微币的布局旨在新浪微博平台内构建微支付体系,实现付费流程的优化,是新浪微博商业化的基础设施保障。
    腾讯微博拥有强大的平台资源体系,商业化布局的过程中需要将微博平台与原有体系打通,实现无缝对接。继新浪微博联合京东、凡客等电商网站合作“微购物”之后,腾讯微博的社区化电子商务“微卖场”上线,好乐买、易迅、特步、珂兰钻石等电商网站成为首批试合作的商家。腾讯的拍拍和财付通也融入到了“微卖场”的体系构架中。
    未来,微博平台将在桌面互联网和移动互联网两大领域内,围绕六大潜在的盈利模式,在开放平台策略以及SoLoMo (Social+Local+Mobile)模式下,深度拓展商业布局,达到盈利目的。
    1.3.3结合自身特色细分定位
    新浪、腾讯、搜狐、网易四大微博平台用户已初具规模,结合自身特色进行市场定位是未来在“差异化”竞争中胜出的关键步骤。
    新浪微博大力加入社交网站元素,纵观2011年的发展动作,社交化定位趋势相当明显。2011年3月,新浪推出微博AIR桌面客户端,并开始了新版微博界面的内测,新版明显增加了“好友在线”和“视频聊天”等IM具备的功能;6月初,“新浪Q版微博”内测,出现实时搜索、虚拟货物、电子商务、短信、主页和社交游戏;10月,新版微博界面回归SNS常见的三栏布局(与人人网、开心网类似)。
    目前,新浪微博已经陆续推出新版微群、新版活动、企业版微博、魔法版微博以及PC桌面客户端“微博桌面”等多种应用。可以说,这是新浪微博在谋求由Twitter向Facebook的社交网络模式转型。新浪微博某高管也透露,新浪微博未来发展目标就是社交网站。