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  • 媒介内容策划与运营:战略与实践(第8版)[平装]
  • 共1个商家     45.60元~45.60
  • 作者:苏珊·泰勒·依斯特曼(SusanTylerEastman)(作者),道格拉斯·A.费格斯(DouglasA.Ferguson)(作者),刘涛(译者)
  • 出版社:清华大学出版社;第1版(2011年3月1日)
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  • ISBN:9787302248385

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    编辑推荐

    《媒介内容策划与运营:战略与实践(第8版)》:媒介经营与管理前沿译丛。

    作者简介

    作者:(美国)苏珊·泰勒·依斯特曼(Susan Tyler Eastman) (美国)道格拉斯·A.费格斯(Douglas A.Ferguson) 译者:刘涛 何艳 张海华

    苏珊·泰勒·依斯特曼(Susan Tyler Eastman),博士,美国印第安纳大学电信传播系终身教授,世界媒介经济领域知名专家,主要研究方向为媒介策划与营销,主要著作包括《媒介内容策划与运营:战略与实践》(1997-2009,共8版)、《媒介推广研究》(2000)、《无线与有线电视的推广和营销》(1999-2006,共5版)。在Broadcasting & Electronic Media,Critical Studies in Mass Communication,The Journal of Communication等刊物上发表上百篇学术文章。
    道格拉斯·A.费格斯(Douglas A.Ferguson),博士,美国南卡罗来纳大学查尔斯顿学院院长、传播系教授,世界媒介经济领域知名专家,主要研究方向为媒介产业与营销,早期担任NBC隶属电视台WLIO的台长,主要著作包括《无线电视工业》(1998)、《无线与有线电视的推广和营销》(1999-2006,共5版1、《媒介内容策划与运营:战略与实践》(1997-2009,共B版1等。在Broadcasting & Electronic Media,Communication Research,Journalism Quarterly等刊物上发表多篇学术论文。
    译者简介:
    刘涛,北京师范大学博士,央视《新闻调查》策划/编辑(2005.7-2007.5),美国田纳西大学访问学者(2007.7-2008.9),现为西北师范大学教育技术与传播学院副教授。研究兴趣为环境传播与视觉修辞,主持国家社科基金项目一项,省部级项目一项,多篇英文论文被国际新闻传播学学术会议(如AEJMC、IAMCR)接受,同时在Chinese Journal of Communication、《新闻大学》、《国际新闻界》《当代电影》等国内外学术刊物上发表学术论文多篇。
    何艳,2009年毕业于北京师范大学艺术与传媒学院,取得电影学博士学位,美国纽约城市大学访问学者(2007.8-2008.10),现为北京工商大学艺术与传媒学院广告系讲师,研究方向为媒体品牌传播和管理。发表多篇中英文论文,并有多篇英文论文在国际会议上做主题发言。
    张海华,于中国人民大学新闻学院取得本科和硕士学位(1998.9-2004.6),目前于北京大学新闻与传播学院攻读博士学位,美国宾夕法尼亚大学安南堡传播学院访问学者(2010.9-2011.8),曾担任央视《新闻调查》栏目任编导/策划(2004.6-2007.9),多部作品产生重要社会影响。发表学术论文多篇。

    目录

    第一部分 媒介内容策划与运营的资源及法则
    第1章 节目策划与运营战略的模型与框架
    什么是节目策划与运营
    法则的诱惑
    结构框架的考虑
    节目策划与运营的要素
    节目策划与运营的模型
    节目策划与运营的外部影响因素
    展望未来
    参考文献

    第2章 节目与受众研究
    节目策划与运营人员的决策信息
    节目测试
    定性的受众研究
    视听率服务
    视听率术语和测量计算
    电视市场报告与其他节目测量途径
    广播报告
    有线电视收视率
    在线研究
    视听率的局限性
    未来的挑战
    参考文献

    第3章 国内与国际辛迪加运营
    辛迪加产业链
    节目购买
    收视率咨询
    决策过程
    计算利润潜力
    支付
    有线电视与辛迪加
    国际媒介市场
    辛迪加的未来
    参考文献

    第二部分 无线电视的节目策划与运营战略
    第4章 电视网黄金时段娱乐节目的策划与运营
    丑闻
    垂直整合
    目标受众
    黄金时段的收视率
    黄金时段的节目编排实践
    节目续约
    新节目的选择
    节目推广的角色
    重要节目形态的变化
    电视网的决策
    展望未来风险与回报
    参考文献

    第5章 电视网非黄金时段节目的策划与运营
    黄金时段之外的时段安排
    节目编排战略
    体育节目
    日间肥皂剧和游戏节目
    工作日新闻与信息节目
    周末新闻和信息节目
    儿童节目的策划与运营
    谈话节目
    周末午夜娱乐节目
    合并的效果
    参考文献

    ……
    第三部分 有线、卫星和在线节目的运营战略
    第四部分 广播节目的策划与运营
    译后记
    译者简介

    文摘

    版权页:



    插图:



    节目策划与运营人员的决策信息
    媒介策划与运营人员(及其他所有依赖广告生存的媒介)只对一个目标感兴趣:获得尽可能多的受众。不同情形下,节目策划与运营人员对受众的定义也不同。但无论如何界定,受众的内涵直接与其数量规模联系在一起。由于节目制作、播出和接受三者之间的界线越来越明晰,这使得节目策划与运营人员必须时刻猜测这样一系列问题:谁是受众?数量多少?并且要不断估计这些猜测是否精确。电视网和电视台根据预期的受众规模来出售广告时段。所以,节目和受众研究对于广播电视、电台、有线电视、移动通讯和互联网的商业之路至关重要,这一点毋庸置疑。节目和受众研究(包括视听率研究)能够有效地指导节目的选择和编排过程,以此来吸引目标受众并为节目策划和运营提供反馈意见。
    无线和有线广播电视行业运用多种研究方法来评估节目和受众,其中常用的测量方法体现在以下三个层面(需要指出的是,互联网公司只采用第三种测量方法):
    1.节目自身的定性和定量测试;
    2.受众偏好与反应的定性和定量测试;
    3.受众数量的定量测试。
    定性研究试图解释人们选择特定节目的原因以及对这些节目的看法。定量研究则通过视听率和调查数据来说明人们在收听或者收看什么节目(假设还有广告)。