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  • 广告心理学[平装]
  • 共2个商家     36.00元~36.00
  • 作者:马继兴(编者)
  • 出版社:清华大学出版社;第1版(2011年3月1日)
  • 出版时间:
  • 版次 :
  • 印刷时间:
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  • ISBN:9787302240792

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    编辑推荐

    《广告心理学》:有案例,图文并茂,点评启发心智;有思想,深入浅出,全面介绍广告心理学理论;有空间,互动性强,实训案例深化理解;新框架,结构新颖,以广告活动参与者为中心组织教材内容;新版式,针对性强,贯彻任务导向原则制作教材;新方法,知识集成,学以致用,侧重技能的培养。

    目录

    第一章 绪论
    学习要点及目标
    技能要求
    核心概念
    引导案例
    第一节 广告心理学概述
    一、广告概述
    二、广告心理学的研究内容
    第二节 广告心理学的历史
    一、广告心理学的形成
    二、广告心理学的发展
    本章小结
    复习思考题
    实训课堂
    实训案例

    第二章 广告心理学的研究对象和研究方法
    学习要点及目标
    技能要求
    核心概念
    引导案例
    第一节 广告心理学的研究对象
    一、心理过程
    二、个性心理
    第二节 广告心理学的研究原则
    一、客观性原则
    二、发展性原则
    三、系统性原则
    四、应用性原则
    第三节 广告心理学问题的研究程序
    一、确定研究课题
    二、分析问题
    三、提出假设
    四、设计与实施研究方案
    五、整理与分析研究结果
    六、撰写研究报告
    第四节 广告心理学研究的方法
    一、观察法
    二、访谈法
    三、问卷法
    四、实验法
    五、个案研究法
    本章小结
    复习思考题
    实训课堂
    实训案例

    第三章 广告受众的注意
    学习要点及目标
    技能要求
    核心概念
    引导案例
    第一节 注意概述
    一、注意的概念特性及功能
    二、引起注意的因素
    三、注意在广告中的应用
    四、吸引注意
    第二节 广告的注意
    一、广告作品与注意
    二、广告运动的要素与注意
    三、广告活动中的心理活动规律
    本章小结
    复习思考题
    实训课堂
    实训案例

    第四章 广告的认知过程
    学习要点及目标
    技能要求
    核心概念
    引导案例
    第一节 广告受众对广告的感觉
    一、感觉的概述
    二、感觉的种类
    三、感觉闽限
    四、感觉现象
    五、感受性
    第二节 广告受众对广告的知觉
    一、知觉概述
    二、知觉的特性
    三、广告知觉的影响因素
    第三节 知觉原理在广告中的应用
    一、广告设计中对知觉特性的应用
    二、广告对知觉解释影响因素的利用
    三、最小可觉差的利用
    四、错觉在广告中的应用
    本章小结
    复习思考题
    实训课堂
    实训案例

    第五章 广告的记忆过程
    学习要点及目标
    技能要求
    核心概念
    引导案例
    第一节 广告记忆概述
    一、广告记忆
    二、广告遗忘
    三、广告记忆的分类
    四、联想
    第二节 增强广告记忆的方法和策略
    一、增强广告记忆的方法
    二、提高广告记忆效果的策略
    本章小结
    复习思考题
    实训课堂
    实训案例

    第六章 主要广告媒体的心理特点
    学习要点及目标
    技能要求
    核心概念
    引导案例
    第一节 广告媒体
    一、广告媒体的特点
    二、广告媒体的心理特点
    三、广告媒体的分类
    第二节 各类广告媒体的心理特点
    一、报纸媒体
    二、杂志媒体
    三、广播媒体
    四、电视媒体
    五、互联网媒体
    六、户外媒体
    本章小结
    复习思考题
    实训课堂
    实训案例

    第七章 广告影响消费者的行为
    学习要点及目标
    技能要求
    核心概念
    引导案例
    第一节 消费者购买决策过程
    一、消费者决策
    二、消费者的购买决策方式
    三、消费者购买决策的过程模式
    第二节 消费者的个性、自我观念与生活方式
    一、消费者的个性
    二、消费者的自我观念
    三、消费者的生活方式
    第三节 消费者的需要、动机、行为和目标
    一、消费者的需要
    二、消费者的动机
    三、消费者的行为
    四、消费者的决策
    五、需要、动机、行为及目标之间的关系
    ……

    第八章 广告与品牌
    第九章 广告制作
    第十章 广告从业人员的素质
    参考文献

    文摘

    版权页:



    插图:



    3.广告有特定的传播内容
    广告传播的内容是有关商品、服务和理念的信息,针对消费者的物质和精神需求,提供有关商品、服务和理念的具体特征。遵循商业信用的原则,要求广告必须传达准确的信息,要求广告内容真实具体而又生动形象,能够吸引广告受众的注意,同时广告内容还要符合公序良俗原则,并受到相关法律法规的管理和约束。
    不同商品、服务和理念的广告所具有的特定的内容,如若符合受众接受广告信息的心理特点,就能产生促销效果并达到预期的广告目的。
    4.广告是借助媒介的传播活动
    广告媒介是指传播广告信息的媒介物。广告心理学中的广告媒介主要是指大众媒介。媒介是信息的载体,广告主的广告信息必须选择适当的信息载体,必须借助并通过广告媒介向人们宣传其商品、服务或理念。
    广告是传播有关商品、服务或理念的信息的重要手段之一,广告就是把所要传播的信息通过媒介向广大受众进行单向传播,以达到影响受众行为的目的。广告仅是一种诱导活动,是非人与人面对面进行的推销活动,必须借助媒介来完成,而不是直接的推销活动。
    5.商业广告活动以赢利为最终目的
    广告主出资做广告,就是宣传介绍其产品、服务和理念,促成顾客的消费行为,以达到赢利的目的。广告公司作为企业,其创意、设计、制作广告、选择广告媒介发布广告的经营活动,也是受利益驱使的。
    广告媒体通过发布广告获得广告费,最终实现赢利目标。参与广告活动的各部门在广告运行的过程中发挥各自的功能,通过广告活动各环节获得各自的利益,形成广告业中各部门的价值链,通过赢利实现广告业的良性循环。