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  • 北大经济课[平装]
  • 共1个商家     19.60元~19.60
  • 作者:王平辉(作者)
  • 出版社:团结出版社;第1版(2012年4月1日)
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  • ISBN:9787512607965

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    编辑推荐

    《北大经济课》编辑推荐:经济与你息息相关!你不能再无视经济学了!
    国际债务危机要考虑经济学,牛奶可乐包装设计也要考虑经济学。让你看清“经济”的本真面目,用更独到的眼光、更睿智的头脑洞悉世事!
    借北大百年智慧,锻炼自己的经济眼光!
    足不出户,学到最正宗的《北大经济课》(作者王平辉)!

    媒体推荐

    学经济难就难在不容易做到把情感的因素尽可能地放在一边,比较客观地看世界。不是说不要情感、不要价值观、不讲是非,但是一定要把情感、愿望与事情本身的规律和结粜,冷静地分开来处理。
    ——经济学家、北大教授周其仁
    想生存想发展,只有把自己的知识和劳动力卖出去,才能够得到收入。所以在生产者之问的竞争,在劳动力者之间的竞争,会使他们不断降低成本、不断提升质量,不断提升自己的知识和能力。
    ——北大光华管理学院营销学、管理经济学教授王建国

    目录

    Chapter 01 商业中的经济学
    市场资源配置的最优化
    信息不对称中的博弈理论
    规模效应:实现经营多元化
    商业中的机会主义
    品牌效应:品牌的积累和提升
    商业中的道德价值
    Chapter 02 营销中的经济学
    市场越萧条越营销
    价格战中的经济学
    顾客是上帝
    阿尔巴德定理:做顾客的影子
    布里特定理:营销中的广告效应
    反哺效应:诱惑性销售
    凡勃伦效应:只卖贵的
    引导消费者改变态度
    Chapter 03 管理中的经济学
    以人为本的思想是管理的主题
    分蛋糕的制度经济学
    民主式管理VS集权式管理
    效率和公正的完美结合
    放弃零和游戏:做到双赢
    边际效用递减法则:要不断转换战略
    Chapter 04 职场中的经济学
    选择工作时的机会成本
    学会积累,不要轻易跳槽
    如何快速提高你的待遇
    为何收入越高的人薪水涨得越快
    博弈生存法则:明枪与暗箭
    木桶原理:别让“短板”葬送前程
    沉没成本:学会放弃愚蠢的坚守
    内卷化效应:人生没有进展的原因
    Chapter 05 人际关系经济学
    成本与收益:锦上添花,还是雪中送炭
    蝴蝶效应:学会投资人脉
    跳出“鹦鹉学舌”的怪圈
    学会分享VS鱼死网破
    别拿别人当傻瓜
    人际关系经济学:竞争与适应
    Chapter 06 投资中的经济学
    像经济学家一样思考:盘活你的资源
    通货膨胀中的经济学思考
    资本市场风云突变
    房产:自住还是投资由谁决定
    基金:不要幻想暴富,而是跑赢时间
    黄金:让财富永固
    保险:为自己的生活谋划幸福之路
    善于发现生活中的投资点
    看准时机和市场需求去投资
    Chapter 07 政治中的经济学
    用经济理性引导决策
    商业周期与经济政策中的理论
    跟着政治决策走
    政治中的经济学
    Chapter 08 婚恋中的经济学
    婚姻中的利益最大化
    婚姻中的边际效益递减
    租房结婚还是买房结婚
    恋爱中的沉没成本
    裸婚时代
    婚恋“市场化”
    离婚再婚的成本投入与产出
    Chapter 09 生活中的经济学
    当生活遇见经济学
    幸福也可以量化
    家庭与事业的经济学
    如何在工作、家务和消遣之间分配时间
    走向幸福生活的秘诀

    序言

    奥地利的政治经济学家约瑟夫·熊彼特曾说过:“一个民族的精神风貌、文明程度、社会结构以及政策可能酿成的行为方式,所有这些甚至更多,都记录在它的财政史上。那些明白怎样读懂这个历史所蕴涵的信息的人们,在这里比其他任何地方都更能清醒地预感到震撼世界的惊雷。”
    对很多人来说,经济学似乎是一门相当遥远而专业的学问,甚至仅仅是存在于书本上的冰冷词汇。但是,经济学与我们每个人的生活、工作、学习、婚姻、家庭、情感等都息息相关,影响人生的每个阶段。生活中的爱恋、工作上的效率、事业上的拓展、投资上的收益等问题,都在不经意间被贴上了经济学的标签。要知道,经济学的存在,不是以个人知识的多寡和兴趣的指向为前提,即使你的思维中完全没有“经济”的意识,经济学也会在你的身边体现和发生。这也是今天经济学成为一门显学的原因所在。
    北大经济学的历史颇久,至少可以上溯到20世纪之初。在西学东渐的“新文化运动”时期;北京大学便专门设立了“商学科”。在历代经济学家的不懈努力下,“商学科”和此后的北大经济学院,在汲取西方经济学思想与方法的同时,逐步建立了具有中国特色和风范的理论体系,为我国经济理论的发展做出了突出贡献,也为我们解决工作和生活中的经济学难题指明了方向。深远的历史渊源,悠久的学术传统,一百多年与时俱进的学术创造,为北大经济学赢得了举世赞誉,其盛名之隆,国内无出其右者。
    北大的经济学强调与普通人的双向交流,这种交流以人与经济的和谐、互动性为杠杆,做到人与经济融为一体;北大的经济学注重实用主义,用简单、明了的客观分析、统筹法,解析生活中的经济学现象,深入浅出、通俗易懂;北大的经济学从宏观角度入手,立论精微,却不乏酣畅淋漓之感;北大的经济学从生活中的异趣、见闻立笔,形象阐释生活与经济的密切关系。
    本书以北大经济学的核心理念为依据,对与我们休戚相关的各种经济现象进行全新的解读,这种解读不是以经济理论、数学模型、假设备件、推理逻辑等为中心,而是打破学术上的窠臼,挣脱框架性的束缚,用直白而不失理性、易懂而不失专业的方式面对问题、解决问题,对原本枯燥的数据进行相对通俗的拆解和破译。这种解读能够真正指引我们看清所谓“经济”的本真面目,你会发现,原来经济学也充满了人情味。
    埃德蒙·伯克说:“骑士时代已经过去,随之而来的是智者、经济学家和计算机专家的时代。”《北大经济课》的目的,在于传播北大经济学的理念,为读者展示经济学的思维和视野,并运用到现实的工作和生活中,解决一些发生在身边的难题。
    我们接受一门学问或一种知识,总需要科学的引导和恰当的方式,本书正是试图在这个层面上为读者打开一扇大门。希望这本有关经济学的书,带给读者的不仅是知识,更多的是一种接受新知识、新事物的方法。

    文摘

    版权页:



    提到市场,也即自由主义经济,在当下并不合乎国情,因为中国还有垄断和政策,还有政府的管控。那么在这种情况下,如何有效地实现资源配置的品优化呢?那就是“帕累托改进”。所谓帕累托改进,就是你的行为至少能对任何人的生活境况有所改善,而且最主要的是在绝对不损害另一些人的利益的时候,这种状态就是帕累托改进。当然,你的自身状态也达到最佳,即“帕累托最优”。
    什么是帕累托最优?这个问题也很好理解,譬如:现在城市的电器、电子产品消费群体已经达到了最佳状态,而新鲜的、引导潮流的商品层出不穷,更新换代很快。很多有消费“享受观”的消费群体,希望从更新、更好的体验串享受这种更新换代带来的快感。但是,这并不意味着在市场上,其他商品就没有市场的需求。比如:平板电视在城市里有市场,一些低端电视机面临淘汰,但是这些在城市里面临被淘汰的产品,在其他地方(二线城市)一定有商品本身的价值和使用价值。如果把它们放到农村市场或二、三线城市,还是一样能够改善人们的生活境况。
    目前,很多大型连锁电器商家把门店开到小城市,抢占低端市场,就是实现商品本身的价值和使用价值。大城市里即将淘汰的商品,放到小城市卖,这是一种有效的市场资源配置。如果所有产品都有高端,没有低端,新产品的出现就会使旧产品淘汰,这是对资源的一种浪费。
    前面说,消费者实际上购买的还是一种品牌、信誉和服务,这个也很重要,因为它与“帕累托最优”或者说“帕累托改进”有关。比如:销售假冒伪劣商品,以奶粉市场和猪肉市场为例,在奶粉或猪肉里面掺假危害他人,这种行为实际上等于自我毁灭。虽然你自己赚到了很多钱,但是你损害了他人的利益。这个就不是“帕累托最优”了。
    现代商业经济中,我们总是讲诚信经营。什么是诚信经营呢?汉字中诚信的“信”字从人从言,人言为信,有信而得立,言而无信则不立。问题的核心就在于,你所销售的商品和产品是否具有“利他性”,就是你销售的商品和服务能否最终给别人带去满足和享受,如果能做到这一点,那么你的市场资源配置就达到了最优化。
    提到“利他性”,还有一个相对的“利己性”。著名经济学家亚当·斯密曾提出“看不见的手”的原理。“看不见的手”的原理,是基于市场处在充分而完全竞争的状态中,市场机制本身犹如人体机能一样,可以实现自我调节,进行有效率的、合理的资源配置,慑终的目的是在给他人送去产品和服务的情况下,使一些人的生活境况得到改善。亚当·斯密的“看不见的手”的原理,还基于人类都有的“利己心”,正因为个人的“利己心”,促使人们获得更大的利益。
    亚当·斯密在《道德情操论》中这样说:“(富有的地主)……尽管生性自私和贪婪,虽然他们只图自己的方便,虽然他们从其所有雇用的干百万人的劳动中所要达到的唯一目的就是满足自己的无聊的和无厌的欲望,他们却同穷人分享他们所获得的全部改进的产品。他们被一只看不见的手引导着去进行生活必需品的分配,这种分配差不多同假设土地在其所有居民中分割成相等的部分时所能有的分配一样;这样,没有打算去作,没有真正去作,却促进了社会的利益,为人类的繁衍提供了生活资料。”
    史学家司马迁对财富的理解也是这样,他说:“谚日:‘千金之子,不死于市。’此非空言也。做日:‘天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往。’”于是,每个人的自我利益得到满足的时候,实质上也是满足了社会。因为财富是一个国家所有国民的必需品和享受品的消费。
    就此而言,经济学的资源配置最优化,不是简单的商业行为要素中自我内部管理的配置,而是与市场接轨的配置;与客户产生友谊、产生价值,在一定程度上既有“利己性”,又有“利他性”的商业行为,才能够称得上是真正的市场资源配置最优化。
    当你处在劣势的时候,不要气馁、不要松懈,要坚持到底,等待对手犯错。第一次赛跑的时候,兔子跑到前面,乌龟想,完了,我怎么也追不上它了,我弃权了,不跑了。就是兔子睡觉醒过来,它跑了第一,果然兔子犯错误了,睡觉了。
    ——厉以宇(经济学家、北大教授)
    北大经济学在高层交流与终端市场方面的研究具有得天独厚的优势,这是北大经济学自身所具备的,也是其专长所在。如今的信息化时代使很多信息没有了阻塞,但并不是说就一定完全畅通无阻。北大经济学的前提就是从市场中筛选出有价值的信息,从而用于商业经营中的博弈法则。
    信息不对称是指在商业经济活动中,一方拥有另一方所无法拥有的信息,由此造成的信息不对称。很多人认为现代信息技术先进,地域优势丧失,在这个时代已经不存在信息不对称了。事实上却恰恰相反,信息不对称不会因为现代科学技术而丧失,正因为还存在信息不对称,所以交易双方总是处于不断的信息博弈状态。