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  • 广告法规与管理[平装]
  • 共1个商家     23.90元~23.90
  • 作者:刘林清(作者,编者)
  • 出版社:高等教育出版社;第1版(2009年6月1日)
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  • ISBN:9787040263084

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    编辑推荐

    《广告法规与管理》由高等教育出版社出版。

    作者简介

    刘林清,中国传媒大学教授,硕士生导师。中国广告学术委员会委员。曾获北京市哲学社会科学优秀成果奖、中国工商学会优秀论文奖。曾参与《中华人民共和国广告法》的起草与论证工作。长期从事广告教学与广告学术研究。主要著作有《中国广告学》、《广告企划与管理》、《广告管理》、《广告监督管理》、《优秀广告作品评析》、《现代广告学》和《广告监管与自律》等,并在学术核心期刊上发表多篇论文。自1982年以来,完成著作总字数逾300万字。主讲广告概论、广告监督管理、广告作品评析、行政管理学等课程。

    目录

    第一章 广告监督管理概述
    第一节 广告及广告行业
    第二节 广告监督管理的概念
    第三节 广告监督管理的属性

    第二章 广告监督管理的法制环境
    第一节 广告行业的法制环境
    第二节 广告市场的法律关系
    第三节 主要的广告法律和法规

    第三章 广告管理体制的沿革
    第一节 国民经济恢复时期的广告管理(1949—1952)
    第二节 第一个五年计划时期的广告管理(1953—1957)
    第三节 “大跃进”和经济调整时期的广告管理(1958—1965)
    第四节 “十年动乱”时期广告事业遭受严重摧残(1966—1976)
    第五节 开创社会主义现代化建设新局面时期的广告管理(1977—2000)
    第六节 新纪元时期的广告管理(2001—2008)

    第四章 广告监督管理机构和管理原则
    第一节 广告监督管理机构设置及其职能
    第二节 广告监督管理的原则
    第三节 对广告市场的监督管理

    第五章 广告市场监督管理制度
    第一节 广告市场准入制度
    第二节 营业执照、广告经营许可证
    第三节 广告市场准入的监督管理
    第四节 广告市场运行制度
    第五节 广告审查标准
    第六节 广告企业资质等级标准

    第六章 特殊商品广告的监督管理
    第一节 药品、食品、保健食品和专利广告的监督管理
    第二节 医疗、医疗器械、兽药和农药广告的监督管理
    第三节 户外、印刷品广告和临时性广告经营的监督管理
    第四节 烟草、酒类、化妆品和房地产广告的监督管理
    第五节 网络、电视直销、影片贴片和广播电视广告的监督管理

    第七章 广告违法行为的法律责任
    第一节 广告违法行为法律责任概述
    第二节 广告违法行为法律责任的内容
    第三节 广告违法行为的行政处罚程序
    第四节 广告案件的行政复议与行政诉讼程序
    第五节 广告案件行政处罚、行政复议法律文书

    第八章 广告行业自律
    第一节 中国广告行业自律组织
    第二节 广告行业自律的基本内容
    第三节 广告活动应遵守的道德规范

    第九章 优秀广告作品评选
    第一节 中国优秀广告作品评选活动
    第二节 国际著名优秀广告作品评选活动

    第十章 外国广告管理
    第一节 国际广告组织及规章
    第二节 广告管理的比较研究
    第三节 外国广告管理
    附录
    中华人民共和国广告法
    广告管理条例
    广告管理条例施行细则
    中国广告协会章程
    广告宣传精神文明自律规则
    参考文献

    序言

    广告在市场经济中发挥弓I领作用。广告人具有广博的知识和完整的广告知识结构,才能在激烈的市场竞争中处于主导和领先的地位。广告管理与法规的知识体系是广告人开创事业所不可或缺的。在法制经济条件下,广告人没有广告法律知识必是动辄得咎,寸步难行。
    广告法规与管理的理论和实践是广告学的重要组成部分。高等教育出版社《广告法规与管理》这本教材的出版对我国高校广告专业教学具有重要意义。对广告进行监督管理是市场经济的客观要求,是社会化大生产条件下广告发展的趋势,是国家行政管理的重要方面,是我国广告事业繁荣发展的必要保障。广告事业与广告监督管理是一个事物两个不同的侧面。双方都以对方的存在为自身存在的先决条件。可以想见:没有广告行业的广告监督管理必然是无的放矢;没有广告监督管理的广告行业则会是秩序混乱。广告事业与广告监督管理二者相辅相成,相得益彰,在法制经济条件下共同发展。市场经济是法制经济,广告监督管理是依法管理经济的表现。
    广告学是研究广告活动规律的科学。在我国,广告学正在发展成完整的学科体系,属于经济管理学科的范畴。广告学由广告基础理论、广告营销理论、广告设计制作理论和广告监督管理理论四个研究方向构成。在图书教材市场上,前三个研究方向的论著较多,后一个研究方向的论著较少。作者将广告监督管理的理论与实践融于本书的知识体系中,并突出了案例分析的内容,为构建完整的中国广告学学科体系尽绵薄之力。

    文摘

    插图:


    (一)广告公司
    1.广告公司分类
    广告公司是经国家主管机关登记,核准发给《企业法人营业执照》,专门经营广告业务的企业单位。
    广告公司依不同的标准可划分为不同的类型。
    按广告业务经营范围,可划分为综合性广告公司和专业性广告公司。综合性广告公司拥有经营多种广告的业务能力,如上海市广告装潢公司可以承办多种类型的广告。专业性广告公司的业务手段单一,是以本单位的专业为依据开展广告业务的。例如,北京地铁广告公司是在北京地铁站内设灯箱和橱窗发布广告。
    按照广告公司的隶属关系划分,可分为隶属于新华通讯社的、隶属于民航局的、隶属于铁路局的和隶属于商务部系统的各种广告公司。由于隶属关系不同,使各广告公司承办广告业务的优势各有侧重。
    按照经济性质划分,可分为国有企业广告公司、集体企业广告公司、个体私营企业广告公司、外商投资企业广告公司、股份合作制企业广告公司和联营企业广告公司等。
    2.广告公司典型介绍
    中国广告联合总公司成立于1981年3月,隶属新华社。该公司拥有成员公司75家,各成员公司均为独立核算,遍布全国60个大中城市,是中国第一家集团性广告公司。它的经营项目主要是代理全国中央级和省、自治区、直辖市级报纸、杂志、电视、广播的广告和全国各地路牌、霓虹灯、橱窗及交通等广告;为广告客户提供市场调查和咨询服务;承办国际和全国性的体育、文艺比赛活动的各种广告;承包编辑、设计、印制国内外工商企业的各种广告印刷品;承办国内外各种展览会、展销会、博览会的设计、布置并提供技术服务;承办设计制作电视广告片和广告摄影等。该公司主要业务部门有:国内客户部、国际客户部、市场部、创意制作部、媒介一部和二部、社会活动部、编辑部、客户开发部、综合经营部等。