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  • 经济学的诡计大全集(超值白金版)[平装]
  • 共1个商家     19.60元~19.60
  • 作者:邢队(作者),欧俊(作者),周成龙(作者)
  • 出版社:中国华侨出版社;第1版(2010年12月1日)
  • 出版时间:
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  • ISBN:9787511307279

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  • 简介
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  • 商品描述

    编辑推荐

    《经济学的诡计大全集(超值白金版)》:为什么你才买了没几天的笔记本电脑就遭遇大幅降价,心疼得你牙痒痒?为什么你干得比同事多几倍,工资却跟他差不多?为什么房价刚刚跌一点,又马上涨回去?为什么在同样的地段开同样的店,有的人赚得盆满钵溢,而有的人却亏尽血本?为什么电影院经营者对学生提供折扣电影票,但爆米花却不打折?为什么运动鞋贵过汽车轮胎?为什么飞机票比火车票便宜?为什么单身贵族结不起婚?……这些现象让我们迷惑和不理解。不得不承认,经济学的确很“诡”:它很诡异,一般人不会关注它;它有诡形,以多种形式潜伏在我们的生活里;它奸狡诡谲,常常成为商家哄骗消费者的工具;它诡计多端,让你掉进一个又一个求职、消费、创业、婚恋的陷阱。因此我们必须研究它,弄懂它!
    《经济学的诡计大全集(超值白金版)》从消费、生产,职场、理财、爱情、婚姻等九个方面对生活中的经济学诡计进行了系统而深入的阐释,既新颖有趣,又能启发读者思考,引人入胜。我们力求让读者认识到经济学“诡”计多端的一面,从容看清商家使用的花招,以及经济学到底在我们身边布下了什么迷阵,到底生活中都隐藏了哪些秘密,到底工作中又有哪些不为人知的故事。
    这是一本颠覆你的传统印象而又妙趣横生的书,书中幽默的故事、有趣的案例和我们对案例的精彩点评,避免了传统经济学著作空洞的理论、抽象的概念和公式、让人一头雾水的数字和符号。所以你大可不必担心看不明白,完全可以放下负担,抹去经济学给你的枯燥感,现在就跟随《经济学的诡计大全集(超值白金版)》去拨开生活的迷雾,寻找破解一切的秘密!在诡计、陷阱和谎言背后读懂经济学。
    经济学的诡计就是利用经济学的相关知识,原理及思维方法来设计圈套,骗局,陷阱,以迷惑,蒙蔽、欺骗对方,从而实现自身最大利益的方法和手段,学习经济学的诡计并不是都会你欺诈,而是要让你少走弯路,并不是要把你变成经济学怪才,而是让你在生活中的陷阱中从容周旋,如果你不懂得这些经济学的诡计,就会少些理性,多些冲动,少些智慧,多些愚笨。
    在我们的生活消费,职场工作,经营管理,婚姻爱情等方面远处不充斥着经济学的诡计,飘动着经济学陷阱的魅影,懂得经济学的诡计让你识破相关,避开陷阱,有效地保护自身的利益。
    内容全面,案例典型,讲解透彻,方法实用。第一部分系统全面阐释经济学诡计的大型图书。

    目录

    序篇 诡计多端:千万不要和经济学家过招
    为什么象牙威胁到大象的生存,而牛肉却保证了黄牛的繁衍
    为什么美国人愿意搬家,而中国人却要买房
    为什么小孩会说真话,而专家最有可能欺骗我们
    为什么油价只追高不追低,而粮价只追低不追高
    为什么统计数据看见的不重要,看不见的才重要
    为什么经济学家常常往前看,而普通人常常往后看
    为什么八个经济学家换不掉一个灯泡
    为什么海盗想过渔民的生活,而毒品贩子还要和妈妈住在一起

    第一编 你喝咖啡谁赚钱:消费中的经济学诡计
    第一章 储蓄也有过错,节俭不如消费
    为什么节俭导致衰亡,奢侈反而导致兴隆
    为什么皇帝不禁止奢侈,富人不应该鼓励节俭
    为什么只买江诗丹顿手表,而不是上海手表
    为什么比尔·盖茨该坐头等舱,赵本山应该买飞机
    为什么“900一只”有人买,“l800一双”无人问
    为什么消费者更愿意去便利店,而不愿意去超市
    为什么有人愿意在吉祥号码上花大价钱
    为什么小城市白领的职业装比大城市要便宜
    为什么吃豆沙糕而不是巧克力薄饼
    为什么强吃剩饭是更大的浪费

    第二章 优惠券:占了便宜还是吃了大亏
    为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯
    为什么航空公司提供的机上餐那么难吃
    为什么酒吧里会提供免费的花生米
    为什么运动鞋贵过汽车轮胎
    为什么凡-高的画在他生前卖不出去,在他死后却价值连城
    为什么麦当劳对城里人涨价,却对农村降价了
    为什么机票现买价更高,而演出的门票现买价却更低
    为什么在很多洗衣店,清洗女士衬衣比男士衬衣收费高
    为什么苹果在旺季销售下降,而房价却在旺季价格上升

    第三章 为什么司机会拒绝载客
    为什么乘坐同一架飞机票价却并不相同
    为什么“的哥”会拒载乘客
    为什么飞机票比火车票便宜
    为什么单双号限行不是符合经济学的最佳决策
    为什么“最可恨的人”——票贩子成了“最可爱的人
    为什么中国汽车价格远超过美国

    第二编 爆米花竞争:生产中的经济学诡计
    第一章 亿万收入不如万人心:经营商品还是经营人心
    为什么水贵过钻石,土豆会贵过苹果
    为什么麦当劳紧随肯德基,新航道紧随新东方
    为什么世界上没有卖不出去的产品
    为什么小贩也读((道德情操论》
    为什么便宜无人问津,而越贵越好卖
    为什么白壳蛋比红壳蛋要贵
    为什么女人的钱最好赚
    为什么Windows7系统一盘难求
    为什么约翰逊黑人化妆品畅销
    为什么人们买涨不买跌

    第二章 个性也是生产力:产品的形状和颜色也值钱
    为什么消费者会买椟还珠
    为什么牛奶装在方盒子里卖,可乐却装在圆瓶子里卖
    为什么有些车的加油孔在司机一侧,有些车却在副驾驶一侧
    为什么女装的扣子在左边,男装的扣子却总在右边
    为什么笔记本电脑能在任何国家的供电标准下运作,其他大部分电器却不能
    为什么便利店没有客人也不关门
    为什么苹果笔记本的颜色也值钱

    第三章 大象跳舞:市场是优胜劣汰还是劣胜优汰
    为什么麦当劳是房地产公司
    为什么蒙牛先建市场不建牧场
    为什么百度会变成“百毒
    为什么成本推动油价上涨是个真实的谎言
    为什么美国人想搞垮微软
    为什么东风日产定位“技术日产
    为什么台塑能够和日本一争高低
    为什么可口可乐化身为“神奇魔水
    为什么“苹果”不公布乔布斯的健康状况
    为什么市场会奖励摩根家族
    为什么珠海格力状告好太阳格力

    第四章 丰产不能丰收:为什么猪肉只能卖出白菜价
    为什么玉米密植却不能高产
    为什么降价也会遭遇尴尬
    为什么劣马赛出好成绩
    为什么香蕉丰产不丰收
    为什么企业不是越大越好
    为什么企业不能“杀鸡养猪
    为什么全部卖完反挨骂

    第三编 爱情甜到忧伤:两性间的经济学诡计
    第一章 男女博弈:看谁先陷入爱情
    为什么皇帝的女儿也愁嫁
    为什么一见钟情会一见就堵
    为什么比尔·盖茨娶不到美女
    为什么“情人眼里出西施
    为什么男人会撒谎而女人也爱听谎言
    为什么爱情没有最大的麦穗
    为什么最美的爱情总以悲剧结束
    为什么放手也是爱情的智慧

    第二章 婚姻超市:不是交易胜似交易
    为什么白毛女可以嫁给黄世仁
    为什么涓生与子君最终分手
    为什么婚姻不是一张长期的饭票
    为什么女方索要彩礼
    为什么妻子反对丈夫娶小妾
    为什么单身贵族结不起婚
    为什么金龟婿会喜新厌旧
    为什么“剩女”抢做“经济适用型”太太
    为什么日本女人要嫁中国男人
    为什么离婚也是场交易

    第三章 性是嚼在嘴里的口香糖.
    为什么免费的性最贵
    为什么性越多越安全
    为什么艾滋病毒也是濒危物种
    为什么娼妓没能被消除
    为什么明星不愿意生孩子
    为什么婚外情让法律很为难

    第四编 欲望还是贪婪:效用中的经济学诡计
    第一章 人性的哲学:欲望还是贪婪
    为什么两个渔夫有着不同的人生结局
    为什么到了婆家不能一直做好事
    为什么年轻人会拒绝做百万富翁
    为什么坏东西不是越少越好.
    为什么“三分利息吃饱饭
    为什么再好的东西多了也不好

    第二章 欲望与效用的幸福怪圈
    为什么萝卜是世界上最好的东西
    为什么优秀的总统能让我们的幸福更加牢靠
    为什么有钱人买不到幸福
    为什么眼前的幸福不幸福
    为什么富邻居让你觉得穷
    为什么平淡就是幸福.
    为什么太忙了也没有幸福可言
    为什么幸福就是口渴有水喝.
    为什么免费的东西不幸福

    第三章 在鱼与熊掌之间该如何做出选择.
    为什么选择了鱼就没有了熊掌
    ……
    第五编 你能不能赚大钱:理财中的经济学诡计
    第六编 升值与努力工作无关:薪水中的经济学诡计
    第七编 森林遇险怎么办:博弈论中的经济学诡计
    第八编 潜规划还是钱规则:怪诞行为背后的经济学诡计
    第九编 人民币和美元,谁动了谁的奶酪:金融战争中的经济学诡计

    序言

    某粮店开张,但顾客并没有老板预想的多。满街的商店降价促销的吆喝声不绝于耳,打折出售的招牌随处可见,看到这些红红火火、顾客盈门的场面,老板心想“薄利多销”是很有道理的。于是,老板将贴在外面的价目表改了一下,在原来的“1.8元1斤”上用红笔划去了“1.8”换成了“1.7”,即“1.7元1斤”。价格便宜了1角,但是并没有多吸引多少顾客。老板想,可能是因为降价的幅度不大,于是将“1.7”改为了“1.5”,变成了“1.5元1斤”这是非常便宜的价格了。但老板发现,吸引的顾客还是不多。等到晚上算账的时候,销售收入几乎没有增加。这使粮店老板十分纳闷:为什么销售收入没有增加?这时,来了一个经济学家买面,老板愁眉苦脸地和经济学家说了这事,这位经济学家对这位老板说:“很简单,明天你再挂一块牌子,在上面写上:今天面条每斤又涨了5分钱。”
    数天之后,经济学家再到这家粮店,粮店排起了长龙。
    为什么粮价便宜无人问津,而涨价却供不应求了?
    在商业活动中,对于需求富有价格弹性的商品可以实行低定价或采用降价策略,这就是薄利多销。“薄利”是价格低,每一单位产品利润少,但销量大,总利润也就不少。因此,降价策略适用于这类物品。但是对于需求缺乏弹性的商品不能实行低定价,也不能降价出售。降价反而使利润减少,所以现实中很少有米面、食盐之类的商品降价促销。这位粮店老板因为不懂经济学中的这些“道道儿”,做出不明智之举,结果事与愿违,费力不讨好。
    那么,经济学家写上涨5分钱的道理又何在呢?这就是对消费者心理预期的把握,人们通常买涨不买落。当粮店打出要涨5分钱时,就从心理上对消费者起到了某种暗示,面条涨价了。消费者预想“再不买还要涨”,于是就一窝蜂地涌到粮店了。
    反过来,站在消费者的立场上看,经济学家的伎俩之所以得成,同样是因为普通老百姓也和粮店老板当初一样,对经济学中的一些“道道儿”浑然不知,被蒙在了鼓里,做了冤大头还以为占了大便宜。
    这就是一个运用经济学诡计的典型案例。

    文摘

    2008年期间,美国苹果公司的股价出现较大波动。而造成这一现象的原因,除了苹果公司本身的表现外,公司传奇领袖乔布斯的健康问题也成为隐患之一。乔布斯一手创建了苹果公司,中间又经历数次起伏,更加深了其与苹果公司的关联度,他的健康自然就成为苹果公司投资者最关注的问题。
    2004年,乔布斯被查出患有罕见的胰腺癌,不过随后经过手术,乔布斯顺利渡过难关。但是直至手术进行之后,苹果方面都没有明确告知投资者。当时,人们纷纷猜测乔布斯的身体状况,从而也引发了对苹果公司“健康”的担忧。
    2008年,当乔布斯以一副憔悴的模样出现在“苹果”的全球开发研讨会上时,人们又开始猜测他可能再度患病。而当“苹果”发布了低于市场预期的财政预测后,乔布斯健康所引发的担心无疑更为“苹果”的未来投下了“阴影”。
    “乔布斯热爱‘苹果’,”该公司在回答分析师瑞泽斯小心翼翼提出的问题时说。“他担任苹果首席执行官的职务,让‘苹果’的董事会感到开心,他没有离开‘苹果’的计划。乔布斯的健康是他的个人事务。”
    苹果公司首席财务官奥本海默,对外只是称“乔布斯并没有离开‘苹果’的计划,他的健康也只是他的个人事务。”苹果公司的管理层面对世人的询问时,都选择拒绝就乔布斯的健康情况做出任何澄清,这也无形中增加了苹果公司股票的压力。
    虽然苹果公司声称乔布斯的健康只是他个人的事情,但持有苹果公司股票的人却不这样认为。在他们看来,“苹果”作为一家上市公司,它的领袖人物的健康问题无疑会引发市场对于不确定性的恐慌。至少在乔布斯以更为健康的形象出现在公众面前之前,苹果的股价还将继续受到这一问题的影响。
    苹果公司选择隐瞒乔布斯的健康,其原因在于,如果选择公开其身体状况,公众会得到两种答案。一种是乔布斯身体健康,这对于苹果公司和持有“苹果”股票的人来说,都是利好消息。另一种则是乔布斯身体欠佳,这无疑会让苹果公司面临困境,投资者们对公司的信心会锐减,公司的股票则会深受其害。
    如果选择不公布,情况则只有一种,那就是人们只能凭空猜测。在这种情形之下,因为人们对真实情况的不了解,就不会贸然做出投资或不投资的决定。即使因为不了解实情,苹果公司的股价会出现波动,那也在公司的承受范围之内。无疑选择不公开,对于苹果公司的稳定更有益处。
    现实情况是,乔布斯的身体状况已经很差,其继续变差的可能性更大。选择公布乔布斯身体状况的机会成本会更大。因此苹果公司最终选择了不公开。
    小到一个公司,大到一个国家,领导人的健康问题都会牵扯到公司的股价或国家的稳定。因此,领导人健康是否公开的问题,也是一个非常小心和谨慎的问题。
    在2008年的美国大选中,共和党候选人麦凯恩的年龄问题就成了许多人不看好他的原因。如果麦凯恩当选,他就将以72岁的高龄入主白宫,而他此前还患过皮肤癌,虽然通过手术治愈,但至今仍存在着很高的复发风险,外加越战时留下的身体创伤。所有这一切,都增加了选民们投票时的机会成本考虑。