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  • 诚品副作用(白金增修版)[平装]
  • 共1个商家     29.80元~29.80
  • 作者:李欣频(作者)
  • 出版社:电子工业出版社;第1版(2011年1月1日)
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  • ISBN:9787121124969

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    媒体推荐

    李欣频是年轻一代华人广告圈中的佼佼者,她延续了传统文案的精髓,并进行创新,逐渐形成了自己独特的风格。
      ——陈刚(北京大学新闻传播学院副院长,博士生导师)
    精心创造的广告,比粗制滥造的文学高尚;有良知的广告人,比没良知的作家道德。一本好书就像强势货币,能让心灵富有,因为惜墨如金,所以字字珠玑。罗兰。巴特说:阅读上的爽和做爱一样。阅读李欣频的文案作品,让人非常容易上瘾,精神上爽快两次。
      ——叶曼振(前台湾奥美广告公司执行创意总监)

    作者简介

    李欣频,12年内,她出版了近30本书;她是台湾诚品书店的特约文案;她写过引起读者惊叹的情场话题书;她写过两岸华人地区卖得最好的广告作品集。

    目录

    新版自序
    旧版他序之一/XII
    知名文化评论人南方朔为《诚品副作用》所写的推荐序
    当文案变成一种文学
    旧版他序之二/XIV
    北京广告公司执行创意总监叶旻振为《继续字恋》所写的推荐序
    继续字恋,是诚品的副作用
    旧版他序之三/XVII
    北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚教授推荐序
    咒语、通灵者与猫
    旧版他序之四/XIX
    大陆知名龙之媒广告连锁书店董事长徐智明推荐序
    一本书的传奇与可能
    旧版自序之一/XXI
    李欣频《诚品副作用》自序
    魔岛浮自脑海中
    旧版自序之二/
    李欣频《继续字恋》自序
    字恋字爱自序
    旧版自序之三/XXII
    原2002 年出版《广告副作用》作者自序
    横跨三阶段人生际遇的广告文案书

    A /1
    【旧书·旧货·旧感情】
    天母诚品跳蚤市场开卖/2
    用过即弃的爱情
    诚品敦南店旧书拍卖会/4
    过期的旧书不过期的求知欲

    B /7
    【喜新念旧移馆别恋】
    1995 年10 月诚品敦南店迁馆/8
    1995 诚品敦南店10 月搬家启事

    C /13
    【书店诞生创世纪】
    1995 年诚品敦南店新馆临时卖场/14
    临时之必要
    1996年诚品敦南新馆开幕/16
    9999 种繁衍生活的创意方式
    诚品敦南店周年庆暨儿童馆开幕/21
    有梦就是孩子新儿童乐园10 月开张
    诚品高雄店开幕/25
    华洋共处的高雄,变得很上海
    天母忠诚店/27
    关于忠诚与不忠
    诚品台大店开幕/36
    诚品台大分校,创立宣言
    诚品南京店开幕/40
    发现南京东路的新况味
    诚品永和顶溪站店/42
    人声鼎沸,找一种无声的智慧
    诚品西门店开幕/45
    西门町新生活片场
    诚品西门町新世界店/50
    诚品西门新势界
    诚品商场板桥店开幕/57
    板桥车站 扩建一座幸福的转运站
    诚品商场龙心店开幕/63
    一个很好玩的诺亚方舟,现在出发
    诚品高雄SOGO店开幕/69
    在有味觉的果园书店,为爱人买菜,给自己买书
    广东省汕头大学图书馆案建筑理念与哲思/70
    向天展页的中国新文明

    D /75
    【人书书展】
    诚品书店创意征文活动/76
    看不见的书店
    诚品书店5 周年阅读现象座谈会/78
    1994,台湾一项阅读革命正在进行
    诚品书店1995 年度书籍排行榜/80
    对书的100 种偏见
    张耀咖啡摄影展/82
    有史以来,咖啡因最多的书展
    诚品世界电影百年书展/84
    戏梦人生,日以继夜
    诚品香水香料书展/86
    找寻关于香味的各种故事
    诚品情人节书展/88
    新“书”情方式
    诚品书店生态书展/90
    8 月,生态注视
    刘其伟野生动物书展/92
    上帝的野生剧本
    1995 诚品女性书展/94
    女人写书,书写女人
    诚品女人票选好书活动/96
    女人私房书
    诚品敦南店古董笔特展/98
    重温握笔的感动
    诚品秋冬服装书展/100
    “书”妆打扮
    德国Taschen 书展/103
    为什么要读Taschen
    诚品6 月结婚书展/108
    买书为聘,以书陪嫁
    月历、卡片、记事本设计征选活动/110
    找一张纸,让它有表情
    诚品过年书展/112
    大过新年枕书冬眠
    世纪末无国境医疗团影像展/114
    “如果你的照片拍得不够好,那是因为离战争不够近”
    ——罗伯特 卡帕
    云门舞集影像展/116
    20 世纪结束前——必须在家中设置的20 个心灵出口
    《中国时报》贺年卡图文创作比赛文案/121
    征召2000 年的梦想
    GSK(葛兰素史克) 药厂所主办的女性书展/122
    身心灵舒眠女人特休假!
    诚品反虚华Be Rich 座谈/124
    最富裕的人,就是需求最少的人!
    诚品书店2006 年读书节/126
    欲望高温不退,22℃刺激阅读快感!
    诚品书店2007 年读书节/130
    去吧!去书店找一位陪你探险到明天的作家!
    诚品台南店 7 至12 月之时令短文案集/132
    7 月8 月9 月10 月11 月12 月
    诚品18 周年庆文案官方宣言版/136
    让我们感谢,一起许愿圆梦的18 年时光!
    诚品18 周年庆文案民间流传版/138
    18 岁独立宣言:我,一个创造者诞生了!

    E /141
    【阅读者群像集体利益】
    《诚品阅读》杂志形象广告/142
    阅读者的群像
    《诚品阅读》促销广告 /144
    6+6=16 的意外,请您验算!
    诚品图书礼券之一/150
    脑力决胜论:1000 元价值之重新理解
    诚品图书礼券之二/152
    新欲望法则:兑现图书礼券的12 种方法
    《诚品阅读》停刊宣言/155
    当蝙蝠飞完时——《诚品阅读》期待您的回声
    《讲义》杂志文案/158
    读一段文章交一生朋友
    富邦讲堂夏季班招生文案/162
    富邦讲堂,夏季尖峰供电中
    富邦艺术基金会简介文字/166
    我们应该把每一天,献给艺术所带给我们的每一场生命奇迹
    台北明星西点咖啡屋与礼盒形象文案/172
    明星经典

    F /175
    【政治众人复活纪】
    一篇关于我对流行的看法/176
    流行生死学
    Cartoon Party 商场文案/179
    找到你的新安全感
    广告学系的招生广告/180
    广告是所有人一生的必修课程
    一场汽车厂商赞助音乐会的文案/187
    音乐车速发表
    一场政治服装秀/188
    衣恋政治最新服装政治学
    1997 秋季云门舞集公演家族合唱/194
    失忆招领
    台北文学奖/199
    公元1999文学复活纪

    G /203
    【事件仪式人与人的对待】
    诚品书店7 周年庆&敦南店open 庆祝活动/204
    抛开书本到街上去
    诚品书店春天读书计划/206
    敦化南路上,春开花开书店开
    诚品书店8 月卡片展/208
    创意盛期纸上生物馆
    同学会─音乐专辑/210
    同学不灭定律
    天下杂志的主题文案/212
    Smile for Trust

    H /215
    【附录】
    附录A 李欣频的跋 /216
    广告字恋后副作用
    附录B 李欣频为杂志写的一篇短文 /220
    6 种有速度感的阅读经验

    文摘

    版权页:



    插图:





    每一个企划或广告营销的文案,都只是一个刹那间的故事、一次小小的事件,最后变成一张海报,一份插页的广告,或DM里的一个角落,它是使用过后就被遗忘的创意,没有人还会继续记得。文案尽管会被遗忘,但却未曾消失。一份文案是停格的单独画面,但10个、20个,或更多的停格画面却成了动作,有动作才有历史。因此,个别的文案是个基因,累积成总体的遗传。文案的风格演练也仿佛像蚌蛛一样,层层包裹出它的华艳。
    文案史里浓缩着另一种版本的企业史。文案的影像塑造、语言运用和它的风格呈现、意识背景,诉说的是一个无关业绩数字的成长故事。因此,李欣频是幸福和幸运的。她年纪轻轻,就能参与“诚品意识”的塑造。文案是“诚品”的衣服,她做着设计、裁制的工作。《诚品副作用》一份份文案的汇积,就仿佛一场服装的展示,人们读到的不是服装,而是穿着服装的“诚”。
    毕加索说过:“艺术是虚构的谎言,却说出真实。”在这些虚构的文案里,“诚品”第一次显露出她绰约的奥秘。“诚品”是20世纪90年代一个独特的奥秘。它是书店,但其实却又早已不再只是书店,而成为台北文化地图上的一个地标、一枚记号。“诚品”之于文化台北,就仿佛埃菲尔铁塔之于巴黎,它们都带领着城市走往想象和期待的方向。