关注微信

推荐商品

    加载中... 正在为您读取数据...
分享到:
  • 广告法规与管理[平装]
  • 共1个商家     25.00元~25.00
  • 作者:刘林清(编者)
  • 出版社:高等教育出版社;第1版(2009年6月1日)
  • 出版时间:
  • 版次 :
  • 印刷时间:
  • 包装:
  • ISBN:9787040263084

  • 商家报价
  • 简介
  • 评价
  • 加载中... 正在为您读取数据...
  • 商品描述

    编辑推荐

    《广告法规与管理》为高等学校广告专业系列教材之一。

    作者简介

    刘林清,中国传媒大学教授,硕士生导师。中国广告学术委员会委员。曾获北京市哲学社会科学优秀成果奖、中国工商学会优秀论文奖。曾参与《中华人民共和国广告法》的起草与论证工作。长期从事广告教学与广告学术研究。主要著作有《中国广告学》、《广告企划与管理》、《广告管理》、《广告监督管理》、《优秀广告作品评析》、《现代广告学》和《广告监管与自律》等,并在学术核心期刊上发表多篇论文。自1982年以来,完成著作总字数逾300万字。主讲广告概论、广告监督管理、广告作品评析、行政管理学等课程。

    目录

    第一章 广告监督管理概述
    第一节 广告及广告行业
    第二节 广告监督管理的概念
    第三节 广告监督管理的属性

    第二章 广告监督管理的法制环境
    第一节 广告行业的法制环境
    第二节 广告市场的法律关系
    第三节 主要的广告法律和法规

    第三章 广告管理体制的沿革
    第一节 国民经济恢复时期的广告管理(1949—1952)
    第二节 第一个五年计划时期的广告管理(1953—1957)
    第三节 “大跃进”和经济调整时期的广告管理(1958—1965)
    第四节 “十年动乱”时期广告事业遭受严重摧残(1966—1976)
    第五节 开创社会主义现代化建设新局面时期的广告管理(1977—2000)
    第六节 新纪元时期的广告管理(2001—2008)

    第四章 广告监督管理机构和管理原则
    第一节 广告监督管理机构设置及其职能
    第二节 广告监督管理的原则
    第三节 对广告市场的监督管理

    第五章 广告市场监督管理制度
    第一节 广告市场准入制度
    第二节 营业执照、广告经营许可证
    第三节 广告市场准入的监督管理
    第四节 广告市场运行制度
    第五节 广告审查标准
    第六节 广告企业资质等级标准

    第六章 特殊商品广告的监督管理
    第一节 药品、食品、保健食品和专利广告的监督管理
    第二节 医疗、医疗器械、兽药和农药广告的监督管理
    第三节 户外、印刷品广告和临时性广告经营的监督管理
    第四节 烟草、酒类、化妆品和房地产广告的监督管理
    第五节 网络、电视直销、影片贴片和广播电视广告的监督管理

    第七章 广告违法行为的法律责任
    第一节 广告违法行为法律责任概述
    第二节 广告违法行为法律责任的内容
    第三节 广告违法行为的行政处罚程序
    第四节 广告案件的行政复议与行政诉讼程序
    第五节 广告案件行政处罚、行政复议法律文书

    第八章 广告行业自律
    第一节 中国广告行业自律组织
    第二节 广告行业自律的基本内容
    第三节 广告活动应遵守的道德规范

    第九章 优秀广告作品评选
    第一节 中国优秀广告作品评选活动
    第二节 国际著名优秀广告作品评选活动

    第十章 外国广告管理
    第一节 国际广告组织及规章
    第二节 广告管理的比较研究
    第三节 外国广告管理
    附录
    中华人民共和国广告法
    广告管理条例
    广告管理条例施行细则
    中国广告协会章程
    广告宣传精神文明自律规则
    参考文献

    文摘

    版权页:



    插图:



    (1)报纸广告。报纸是新闻宣传最有效的媒介体。在我国,无论是从影响的范围,还是从广告营业额排列,报纸广告居各种广告媒介的前位。报纸广告的读者广泛、稳定,宣传覆盖率高。因为新闻与人们的生活密切相关,许多人都有天天读报的习惯,所以报纸不但传递信息迅速,而且读者的数量往往超过报纸发行量的几倍。另外,报纸广告制作简单、灵活,制作费用低。激光照排技术的应用更加快了报纸印刷出版速度。
    报纸广告也有难以克服的缺点,如:报纸广告的生命周期短促,随着报纸新闻效益的消失,报纸上登的广告也失去了魅力。报纸的内容丰富,栏目较多,会产生视觉干扰,分散读者对广告的注意力。报纸广告的印刷质量不如其他印刷品精美,艺术表现手法较为单一,等等。
    (2)广播广告。广播作为用无线电传播的声音,无时不在,无处不及。我国的广播电台有中央人民广播电台和各省、市、自治区所属的地方电台,即省台、省辖市台和地区台。另外,还有遍及全国农村的有线广播站。我国对外广播由中国国际广播电台承担。